發(fā)布時(shí)間：2021-04-30 15:40:09
茶葉應當是我國在國際上最具競爭力的產(chǎn)品，然而，近日有媒體發(fā)表評論文章指出，七萬(wàn)中國茶廠(chǎng)，不抵一家英國立頓。理由是：中國是茶葉的發(fā)源地，卻沒(méi)有在國際上叫得響的茶品牌。立頓茶業(yè)年產(chǎn)值相當于中國茶業(yè)年產(chǎn)值的七成。
這并不是聳人聽(tīng)聞。我國具有悠久的產(chǎn)茶歷史，產(chǎn)量高居世界第一。西湖龍井、安溪鐵觀(guān)音、洞庭碧螺春等名茶品種，可謂聲名遠播。但茶品種不等于茶品牌，七萬(wàn)茶廠(chǎng)，有幾家的品牌能讓普通消費者脫口而出？品牌缺失，已成為中國茶產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節，業(yè)內人士將這一現狀稱(chēng)之為“有種類(lèi)、有名茶、無(wú)名牌的‘有名無(wú)姓’時(shí)代”。與中國茶現狀產(chǎn)生強烈對比的是，英國不產(chǎn)茶，但“立頓茶’卻無(wú)人不知。至于立頓泡的是綠茶還是紅茶，對生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，并不重要。重要的是，所有的茶品都“姓立頓”，因為這樣才能實(shí)現品牌價(jià)值，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)值。
那么，中國何時(shí)才能有響當當的茶品牌呢？筆者認為，要加快品牌整合，形成具有國際競爭力的茶葉企業(yè)和企業(yè)群體。如西湖龍井現有300多個(gè)品牌，嚴重分散了資源，如果專(zhuān)注打造三五個(gè)品牌，并利用品牌美譽(yù)度，跨出茶葉市場(chǎng)，發(fā)展茶飲料、深加工等，才有可能打造國際知名品牌，與立頓等國際品牌一較高低。
其次，中國茶具有歷史悠久的特點(diǎn)，是世界茶文化的發(fā)源地，完全模仿立頓模式全面產(chǎn)業(yè)化，并不現實(shí)，如何在繼承傳統與接軌工業(yè)化之間找到平衡，值得廣大企業(yè)深思。
另外，中國茶在質(zhì)量、口感和價(jià)格等方面還應尋求一個(gè)最合適的均衡點(diǎn)，以便使消費者更快地接受和滿(mǎn)意，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面，打響品牌。
商場(chǎng)如戰場(chǎng)，品牌是招牌。七萬(wàn)茶廠(chǎng)不敵立頓的消息，讓我們不得不承認，品牌是一種公信力，也是一種軟實(shí)力，在發(fā)展經(jīng)濟中千萬(wàn)不可小視。對品牌的認識不足，將帶來(lái)巨大的損失。
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